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亚马逊澳大利亚站正式上线,但机制还不够成熟

2017-11-24

今年早些时候,亚马逊在墨尔本的丹顿农南部设立第一个仓储中心,终于上线了。

Amazon.com.au一直集中于Kindle和电子书。这一次正式上线的类目也比较有限:包括了惠普笔记本电脑,亚马逊自营私有标签系列产品,电子线缆,哑铃,电池和闹钟,服装和体育用品。

这次上线亚马逊开启内部测试阶段,买家也是少数精选的客户,他们可以从周四下午的澳大利亚网站订购商品。但是对于大多数澳大利亚人来说,功能仍然是看不见的。

亚马逊澳大利亚站市场够大,但机制还不够成熟

当前的亚马逊澳大利亚网站(左)和功能更全面的美国网站

而对于卖家在正式发布之前,亚马逊已提前将一些销售细节通过电子邮件通知卖家,即将第一批上线的卖家有500+,亚马逊已于今年上半年开始筛选卖家资质并发送邀请链接。

现在最担心的问题就是物流配送问题。亚马逊在当地提供的官方详细信息几乎没有。在美国,这项服务包括由亚马逊自己储存和运送大量产品,或者卖家自己配送。但后来亚马逊已经证实,这两个组件将以某种形式在澳大利亚推出。

美国的服务还提供了Prime,这个订阅包括在全国免费两天发货以及在城市地区免费当天发货,访问公司的媒体视频、音乐服务以及Kindle电子书。此外,它还销售Fire TV和Amazon Echo等原装硬件,提供新鲜杂货,甚至还有帮助人们搬家的服务。这些有多少会搬到澳大利亚站点还要翘首以待。

目前在亚马逊国际网站上的一些物品已经运往澳大利亚,数百万澳大利亚人已经注册并积极购买。事实上Nielsen本周发布的数据显示,美国站是澳大利亚第二大流行的大众商品零售商,仅次于Woolworths。这意味着亚马逊将有一个庞大的本地消费群体从第二个市场推出,如果可以提供像黑色星期五的销售和Prime会员,将进一步把他们纳入亚马逊生态系统。

根据行业媒体的报道,亚马逊计划通过提供零利润的产品作为市场推广活动来启动澳大利亚市场,有可能是延续到新年,目标利润率为15%。

亚马逊声称,澳大利亚Prime成员仍然可以从其他地区的亚马逊商店购物,只要这些物品可以运到这里,这样就可以解除澳大利亚税收的担忧,但是当地的网站预估可能会从当地卖家那里直接运送物品,并扩大亚马逊的进入该国的服务。

 
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